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HB火博绿植、鲜花、根块…“颜植青年”有了哪些品牌新选择?

2023-05-26 20:40:16
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  HB火博兔年新春临近,花卉绿植成了大众春节期间用来装点家居、赠送友人、烘托节日气氛的必备之选。其实不光是节庆期间,在日常生活中,也有越来越多人选择利用植物来提升生活质感。

  近年来,几乎全球都出现了一股“绿植热”HB火博,社交媒体上涌现了大量相关内容。其中,小红书《2023年度生活趋势》显示,2022年「家有桃花源」相关笔记数量同比上涨196%,用鲜花植物装扮自己的一方天地成为年轻人爱好之一。

  此篇,CEO品牌观察整理出了一些花植创新品牌,看看TA们是如何打破植物场景的想象,打造好看、好玩的植物玩法。

HB火博绿植、鲜花、根块…“颜植青年”有了哪些品牌新选择?(图1)

  「超级植物SUPER PLANTS」是「一家不太卖花的植物商店」,也是大田作物设计工作室在2018 年孵化的品牌,以植物为载体进行创意设计和情绪表达,传递简单HB火博、轻松、诙谐的绿植体验和生活态度。

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  超级植物从源头把养植物的难度降到最低,推出了易打理的水培植物、土培植物,不需要打理的干花、永生花,以及塑料假花、PVC圣诞树等非植物创新产品。其中,「请放松」、「在树下」等主题系列绿植,以“创意设计+谐音梗”走红于年轻人群体。

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HB火博绿植、鲜花、根块…“颜植青年”有了哪些品牌新选择?(图4)

  虽是线上发家,超级植物也曾先后在北京三里屯、上海现所园区开设过线下实体门店。而且,超级植物还通过品牌合作、快闪店、限时展览等形式,一直活跃在年轻消费者生活中。

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  「dresscode」是一家专注于传递独特美学的花艺品牌,由内容创作者姜思达于2019年成立,以稀有花材与风格绮丽的花艺设计为起点,拥抱都市人群的个性表达。

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  品牌赋予花朵独特语言体系,进行编码,使得每一束花都有专属“code”。而且,dresscode也为都市青年提供异形花束的选择,并将其分为M、L、XL系列,让顾客可以参与花束设计。

HB火博绿植、鲜花、根块…“颜植青年”有了哪些品牌新选择?(图7)

  鲜花之外,dresscode也推出了nude艺术花器、通感系列香氛,进一步丰富产品品类。其中HB火博,通感系列香氛精选世界各地的花植韵味混搭乐器要素,为人们提供“可观赏的”、“可聆听的”味道。

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  渠道方面,dresscode以线上概念店为主,也在线月开幕的北京百子湾路线验店,在次年因疫情闭店。2021年11月,dresscode又选址北京三里屯太古里西区,开设了面积仅33平方米的新门店。门店除了花束、花器、花艺服务以外,还有不定期开展的小型展览、沙龙活动,是一个能够让逛花店变成一种城市生活文化体验的复合花店空间。

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  原本位于上海绍兴路的网红花店「Lumos flower bar」,2022年11月搬到了乌鲁木齐中路208号。

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  Lumos Flower Bar在2018年开业后便迅速走红,深受年轻人喜爱。店内花朵的陈列风格别具特色,每一支不常见的花被装在透明袋子里,如同时装店里的服装陈列一样悬挂展示。

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  而它被人熟知的经典产品,是稀缺花材做成的干花,将门店打造成为一个小型的花草博物馆。而搬家后的Lumos flower bar,增添了很多新的内容,比如温暖的花房、更多的器皿选品,以期给消费者提供更完善的鲜花服务。

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  值得一提的是,本着回归花植本身最自然简单的形态,Lumos Flower Bar不只卖花,也希望将花带到每一个场景中,所以其时常与其他品牌合作,如Tagi.、返常、Fiu Fiu等生活方式类品牌,分享一切跟花有关的美好事物。

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  「见植Plantopia」2018年创立于南京,是以沉浸式绿植空间设计、植物零售为主营的“植物美学品牌”。

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  2022年12月,品牌打造的全新「植物&生活方式零售店」在南京秦淮区丰富路62号开幕。这家门店是见植与NIJO二条商店继「夏日热植快闪店」后的又一次合作,共探自然的生活方式。

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  除了各种各样的盆器和植物,见植自开发的各类园艺产品及周边产品,以及各大知名园艺品牌的经典产品也都在店内有售。

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  其实早在2019年,品牌就在南京证大喜玛拉雅中心开出了第一家“植物美学生活馆”,且于2020年进行装修升级。但疫情之后,见植选择关闭门店,并在经历快闪店、市集店等尝试后,于2022年5月打造了一家热植大棚仓储店见植 GREENHOUSE。

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  见植 GREENHOUSE既是绿色植物的养育仓库,也是可供零售的展示店铺,同时也是品牌主理人的直播基地。而与见植 GREENHOUSE同期开业的还有见植植物设计工作室Plantopia Plant Design Studio,用于承接各种绿植的空间打造、装置艺术以及植物设计。

  「块根」植物是多肉植物的一个分支,近几年,在泷泽伸介等一众日本街头潮流领衔人物的影响下,块根植物迅速成为了街头潮流中的热门元素之一。

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  来自的「0343 CONSERVATORY」,便是一家诞生在块根植物热潮下,以贩售块根植物为主的新兴植物品牌。

  秉持“让块根植物融入当代生活场景”的理念,品牌于2020年在台北落下首店,与餐饮品牌Fizz Lab、艺廊Whimsy Works共同打造了触及生活各面美学的奇想空间。

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  2022年末,0343 CONSERVATORY又在台南开设全新门店。不同于台北店,台南店注重植物与盆器、家具和空间的搭配,除了多样的严选块根植物,店内还有盆器品牌Object by 1218以及来自国内外陶艺家的盆器产品,亦提供完整的介质、配盆服务,让消费者能够贴近块根植物的种植文化。

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  近年来,绿植爱好者呈现出年轻化趋势,越来越多年轻人涌入养花种草的队伍,成为当下流行的“颜植青年”,让植物不仅成为一种潮流符号,也变成了一种消费新风尚。

  当然,新一代消费者对于花植的新审美、新需求,使得这一行业的商业模式不断被重塑、被革新,也倒逼品牌不断创新,找到新需求与旧供给间的平衡点。从新概念的花植,到装植物的容器,再到品牌贩卖的概念,花植创新品牌更多是在向年轻人宣传一种舒适有趣的生活状态。

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